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充满机会的礼品市场

  礼仪文化造就了礼品市场的快速发展。礼品是人们感情的纽带。古人云“君子之交淡如水”,一件并不贵重的陶艺茶壶,便可以得体地表达挚友间的情谊和尊重。礼品更是人品的延续。

  通过礼品我们可以抚慰他人,激励他人,教育他人;可以取得控制,获得补偿,化解恩怨,增进情感;可以显示知识和修养、表达友善和爱心,扩大个人影响,抒发个人抱负。礼品消费几乎渗透到人们生活中的所有领域。进入二十一世纪以来,送礼方式层出不穷,得到飞速发展。与其他行业相比,世界范围内的金融危机和消费者支出意愿的下降对礼品行业的影响较小。中国礼品市场一方面是巨大的需求,另一方面是上述种种原因造成的行业真空,对投资者则是一次难得的商机,也为规范运营的企业留下了巨大的发展空间。

  “礼品市场”是一种统称,如果要研究细分的礼品市场,则可分出很多细分的礼品市场来。如商务礼品市场、工艺礼品市场、广告礼品市场、创意礼品市场、水晶礼品市场、定制礼品市场、男士礼品市场、女士礼品市场、会议礼品市场、文化礼品市场等。

  由于礼品行业的超低成本与极高的利润,为这一行业的经营者创造了巨大财富,也促使更多的企业纷纷来到礼品市场争分一杯羹。礼品行业已经成为极具盈利能力的产业之一。专业机构调查分析的结论是:礼品市场总值年逾二千亿元。

  随着各行各业竞争的加剧,合作的重要性必然增加。市场化的中国,人际交往、公共关系作为纽带,在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用,对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免。于是,一些商务人士纷纷把节日送礼作为业务往来的亲情筹码,同时,一些企业也把送员工节日礼物作为提高企业凝聚力的重要手段之一。这就开创出一个全新而巨大的市场:商务礼品市场。

  与世界各国相比,中国礼品行业起步较晚,但发展速度很快,具有很好的发展前景和广阔的市场空间。据全国工商联礼品业商会透露,目前中国从事礼品及相关的企业总数已超过10万多家,而且大多数是民营企业,大型礼品企业年产值超过20亿元人民币。近年来,中国礼品的出口额也越来越大,大批欧美百货业、跨国连锁超市和专业经销商的订单纷纷转向中国。目前中国礼品已占有全球礼品市场60%以上的份额。

  个性化是礼品市场发展的趋势,这将加大礼品定制的市场规模,这一点对工艺品礼品更加明显。新的礼品市场研究指出,缺少个性差异,将难以在礼品市场上得以生存。但由于整个礼品市场中参与的企业规模普遍较小,跟风模仿的短视行为屡见不鲜,大大扼杀了部分企业的创新激情。为了企业本身及行业的持续健康发展,礼品企业应强化自身的设计创新能力,加强分工协作,生产与众不同的个性化产品。

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