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保健品礼品包行业现状分析

  保健品市场产品繁多,各个品牌竞争激烈,产品质量参差不齐,消费者的需求也各不相同。所以,现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。中国的保健业企业数量日益增多,产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下,医药保健企业若要突出重围,只有两条出路:1、创新。创新才能开拓新的市场,创新才能保证产品独树一帜,创新才能规避低水平、同质化竞争;2、加大品牌传播力度。在同质化的市场中,谁的声音更大,谁给消费者灌输得最多,谁就能赢得更多消费者的支持,从而塑造出强势品牌。

  随着保健品产业的迅猛发展,各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高,其包装微瓦纸盒开始走上前台,成为体现保健品产品品牌标识的象征之一,成为保健品产业化发展的重要组成部分。

  来自国家药品监督管理局的调查表明,当前我国保健品包装行业整体技术水平不高,档次偏低,远远落后于发达国家。调查数据明确的告诉我们一个信息:保健品包装只是达到国际20世纪80年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家,保健品包装占其价值的30%,而我国这一比例还不足10%。

  面对全球经济一体化的趋势和我国已经成功入世,今后5年将是我国保健品包装行业快速发展的关键时期。

  我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值,仅能满足国内生产企业80%的需求。尤其是与层出不穷的新型保健品相比,与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢,还不能适应新品发展的要求。

  与此同时,随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟,今后几年,保健品的包装行业将蕴藏着诱人的巨大商机,同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段,保健品厂家普遍希望保健品的包装能成为他们的品牌标识。

  与保健品市场相比,礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲,人民购买力大增,加上新奇礼品不断推出,价格稳定,致使中国礼品市场销售前景看好。

  总体而言,消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。一般来说,30-50岁的中年消费者比较趋向传统的礼品,茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18-29岁的青年消费者就喜欢新产品,而他们往往是礼品消费的生力军。因此,国内厂商正在不断推出新产品,降低生产成本,提高产品质量和设计水平,以满足人们的趋新心理。

  所以礼品的包装更加注重产品的样式和色彩,给礼品以高档、饱满的装饰效果,顺应时代潮流。为了方便展览场所或店铺的陈列,有些礼品需要强化包装的展示性特征,这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下,赋予展示性的需求。

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