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国内葡萄酒礼盒包装的现状

  礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装,葡萄酒礼盒在销售中占有的比率要大大超过白酒。目前,国内葡萄酒礼盒皮盒木盒包装表现出如下特点:

  1.双瓶装成为主流

  中国人讲究“好事成双”,作为礼品,双瓶装礼盒葡萄酒深入人心,其实,在双瓶装的背后,还有着更细的划分。干红、干白配以透明的外包装,突出了时尚概念,销量最好。干白的出厂价格相对干红要低一些,而且消费者对干白不太“感冒”,通过这种搭配可以实现干白的走量。双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠,或者其他两种不同干红产品的搭配。通过两种不同的干红产品组合,既可以凸现产品的差异化,同时,让消费者对比消费,又可增加他们对干红产品的认知,从而培养消费兴趣。

  2.礼盒色彩趋向丰富

  从色彩上来看,目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式,采用了诸如深蓝、浅灰等色调,突出典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的提升。

  3、从包装上来看

  中国葡萄酒精美的包装是吸引消费者的前提。礼盒皮盒木盒的选择要多样化,颜色要适合当地人的消费习惯,而且要体现葡萄酒文化和消费个性,可以选择在礼盒里赠送精致的介绍葡萄酒历史、饮用常识、保健功能等的宣传小册子,在酒标上增设酿酒师的签名等。另外,从受礼人的具体生活情况来看,孝敬长辈的礼品葡萄酒。应该体现出祥和欢乐、健康祝福、家庭温馨及中国古典文化内涵。如果受礼者是中青年,那么,礼品葡萄酒的包装要重点突出当今的消费时尚。

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