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我国婴幼儿礼品行业的市场潜力

  据有关人口资料显示2002年,中国人口总量为13.5亿,其中我们的目标消费人群中仅0~3岁的婴幼儿约占4.98%,约6900多万人,加上4~7岁的年龄段幼儿,潜在消费人口总量超过1亿,礼品市场潜力惊人。

  在物价不断飞涨的大环境下,广大父母亲对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减,玩具、服装等的销路依然非常红火。这使得越来越多的商家盯上儿童产品这个特定市场。而具有高端特质的婴童礼品市场就越来越受到消费者的欢迎,无论是自用,还是用于送礼,婴童礼品都可以大派用场。

  在某事业单位工作的小颖最近就买了一套婴童礼品送给刚刚诞下了宝宝的表姐。“我表姐生了一个女儿,本来我也考虑到底买什么送给宝宝好,后来去超市的婴童专区转了一圈,发现有很多礼品装的婴童用品,包括衣服套装、奶瓶组合、玩具套装、婴童护肤套装等等,看得我眼花缭乱,还有点爱不释手的感觉。

  在一番精心选择后,我买了一套婴童护肤套装送给宝宝,表姐收到了很是高兴。”的确,像小颖一样,从最初毫无头绪,到最后的花多眼乱,婴童礼品市场正在逐步壮大,还越来越受到消费者的欢迎。业内人士蔡先生表示:“消费者想显示自己送出的礼物是多么特别,因此婴童礼品市场正在不断壮大。”而有调查数据显示,礼品馈赠是消费者购买高档婴童礼品的一个重要原因,而婴童礼品市场越来越受到青睐,也使得婴幼儿用品市场呈现多元化的发展趋势。

  另外,有些家长为了给孩子更优越于同龄人的条件,以及处于自身的炫耀需要,也在某种程度上催旺了婴童礼品市场。“我的小女儿一岁半,从出生到现在,我每个月会去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物,还会在出国时买一些辅食和服装。”李女士是一位并不年轻的母亲,却代表了“要给她最好的”一部分母亲们的消费思维。在目前的社会上,像李女士这样的母亲并不少见。从婴幼儿开始,她们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品,希望孩子不“输在起跑线上”。因此,无论是自用还是送人,漂亮的婴童礼品套装总是叫好又叫座。

  据蔡先生介绍,不少家长利用节日促销折扣大的特点,给孩子添新衣或是用于馈赠亲友,所以最近婴童礼品装特别是知名品牌的礼品套装卖得很好。实际上,婴童礼品市场面对的主要是高端消费者,对中国目前整体儿童市场的冲击尚算有限。

  婴童礼品市场的逐渐壮大,会使中国儿童消费市场的竞争日趋激烈,而中国目前的消费状态已经由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段,那些做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的商品,其市场份额将会加快萎缩,品牌价值越高的企业会越具有更大的市场潜力。

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